SEM e SEO - conexão essencial ou competição?
Reservo os domingos para preparar aulas para a turma de Publicidade e Propaganda da ECDD, onde ministro a disciplina "Projeto de Bloco: Produção Publicitária para Web e Mobile". Sempre busco compartilhar cases, conteúdos atualizados e experiências profissionais com meus alunos.
Recentemente, discutimos estratégias de marketing digital para lançamentos audiovisuais de sucesso. Decidi estruturar a aula começando do princípio, apresentando as principais estratégias de marketing digital que orientam o uso das ferramentas para alcançar objetivos específicos. Essas estratégias envolvem planejamento e execução de ações coordenadas para atrair, engajar, converter, encantar e fidelizar o público-alvo. Incluem marketing de conteúdo, SEM (search engine marketing), mídias sociais, e-mail Marketing, Inbound Marketing, marketing de influenciadores digitais, entre outras.
Durante minha pesquisa, me deparei com várias citações que abordam a relação entre SEO e SEM. Explico:
SEM (Search Engine Marketing)
É uma estratégia que engloba tanto o SEO quanto a publicidade paga (PPC - Pay-Per-Click ou CPC - Custo Por Clique) para aumentar a visibilidade nos motores de busca. O SEM visa ampliar a presença nos resultados de busca através de tráfego pago e orgânico. O Google Ads, por exemplo, oferece diferentes tipos de campanhas como na rede de pesquisa, display, shopping, apps, vídeo, remarketing, entre outras. Os benefícios incluem resultados rápidos, mensuráveis e maior controle sobre o tráfego.
SEO (Search Engine Optimization)
É o processo de otimização de um site para obter tráfego orgânico nos resultados de busca. Inclui técnicas como On-Page SEO, focado no conteúdo e estrutura do site, e Off-Page SEO, que envolve práticas externas como obtenção de backlinks. Implementar técnicas de SEO melhora a infraestrutura do site, como velocidade de carregamento, segurança e usabilidade móvel, resultando em tráfego contínuo e sustentável ao longo do tempo.
Você pode estar se perguntando: o SEO está incluído no SEM? Sim, o SEO faz parte da estratégia de SEM, complementando a otimização orgânica com a publicidade paga para maximizar a visibilidade nos resultados de busca.
Social Media Optimization (SMO) e SEO
Sim, o SMO pode auxiliar no SEO ao otimizar a presença nas redes sociais para aumentar a visibilidade e o engajamento do público-alvo. Utilizar hashtags relevantes nas mídias sociais, por exemplo, pode ampliar o alcance do conteúdo e gerar backlinks naturais para o site.
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